講座名稱：廣告的另類讀法
講座老師：華育中學語文老師 沈夢怡
講座時間：2012年2月15日下午1：00 - 2：00
講座地點：公共教室A102

【講座內容簡介】
    很多同學看到這個題目會覺得奇怪，我們平時是“看”廣告的，何來“讀”這個說法？其實，“讀”更多的意味著一種分析、品讀。
    這無疑是一個商業的時代，廣告充斥了我們的生活。我們不妨想一想，廣告可以在那些場合出現？比如南京路店家的招牌。一塊別致的廣告牌，能夠立刻吸引路人的眼球。比如高速公路上大塊的廣告牌。比如電視上紛繁的廣告。比如報紙上的廣告、廣播中的廣告。再比如，古代江南小鎮的酒旗飄飄也是一種廣告。比如街上貼的海報，路上發的小傳單，推銷員發的小卡片都是廣告。還比如商家發的廣告衫被你穿著招搖過市，商家贈送的環保袋被你用來逛超市。比如你在出租車的觸摸廣告屏上按按點點，等電梯的時候你盯著電梯口的“分眾傳媒”液晶屏發呆。比如進地鐵的時候你順手拿起了門口放著的免費報紙《時代報》——這上面當然有最新的新聞，可支撐這份報紙生存下去的，可是上邊比新聞還多的廣告。再比如網頁上漂浮的廣告窗口，手機上的群發廣告等等……
    還想和大家分享一種新的廣告形式——“植入式廣告”。它的概念是：把產品、服務、代表性的品牌符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。我們來看一段馮小剛的電影《天下無賊》中的片段，一起找一找：共有幾個植入廣告？（略）還有我們熟知的春晚小品中，也曾遍布著植入式廣告的痕跡，可謂武裝到牙齒。
    這就是一種“充斥”。廣告，滲透到生活的角角落落，它“構建了我們的生活”。什么叫“構建”呢？這個詞不僅意味著“組成”，更意味著“創造”。它說明，廣告在很大程度上為我們設定了一些生活方式和思維方法，比如一種良好的生活應該吃什么、用什么、說什么，我們已經不知不覺地跟著它的方向走。在這樣的商業時代，我們更需要有一雙慧眼，我們要善于觀察、善于思考，看到廣告背后的一些東西。獨立的思考，會讓我們的視野變得更加清晰。
    下面我給大家介紹幾個品讀、分析廣告的視角。
    一、 讀文案
    二、 讀人物
    三、 讀“電影”
    四、 讀場合
    五、 讀產品的進化史
    六、 讀隱含的社會關系
    盡管我們一直在宣揚平等的觀念，但這樣的廣告卻無意識中違背了這種平等。當男性和女性被大眾傳媒所認定的社會承擔變得不一樣時，我們每一個人要去反思的，就已經不是“廣告”這個單純的范疇了。


【聽后感】
    周三，我懷著一份好奇，一份期盼去聽了一個名為“廣告的另類‘讀’法”的講座。
    上課時，老師繪聲繪色的演講讓我們每一個人不由得全神貫注。她先向我們講解了廣告的定義，教給我們許多不曾聽到過的概念，以及一些新鮮的廣告模式，如植入式廣告。于是，老師放了一段很有名的植入式廣告典范——電影《天下無賊》。平時看電影時，從沒有注意到鏡頭中原來還有那么多的廣告，隱藏其中，真是很奇妙也很奇怪！
接著，老師又告訴我們怎么樣的廣告更能使人印象深刻。她舉了一個十分平凡的例子——“腦白金”。當她提起這個廣告時，大家都哄堂大笑。雖然這個廣告很簡單，甚至有些無聊和幼稚。但不能不說它很好的完成了廣告的最終目的。這也許就是廣告背后的“秘密”。
    通過這次講座，讓我感到日常生活中令人厭煩的廣告，好似被賦予了生命力，就像一部部精彩的短篇一樣，同樣有值得回味的地方。這便是廣告的魅力，也是這堂講座的魅力。(15屆 錢奕沁)

    前些時間，我有幸拿到了沈夢怡老師的講座票：廣告的“另類”讀法。
    從中，我增長了不少知識。如：出現在影片中的汽車、生活用品等，其實都是在為制造商們作廣告；譬如，一段廣告就好比一部“微電影”，在情節、人物、臺詞均不缺乏的情況下同時也能起到為產品代言的作用；譬如，一些減肥茶、薯片、二手買賣網都是大眾喜愛的，所以它們通常會在公交移動電視上循環播放……
    諸如此類的廣告還有很多，通過這次講座，我不僅學會了品讀廣告，還知道了其實生活并不缺乏美，人人都要擁有一雙發現美的眼睛。(15屆 趙安奇)

    記得那個周三,我滿懷著興奮去聽了沈老師的“廣告的另類讀法”的講座。老師非常可愛，講座也很有趣，對我的幫助也比較大。從前我看電影，就看看大致情節，沒想到電影里竟然有這么有趣的廣告啊！！！！！要不仔細看，還真察覺不到呢！老師的PPT做得十分有條理，一條一條的很清楚。我最喜歡的，還是那幾則小短片。我也從那幾個生動有趣的小短片中學到了許多知識。不要以為廣告很煩，事實上，廣告創建了我們的生活。讀廣告也分讀什么方面。可以讀文案、讀人物、讀“電影”、讀場合......真的是一次非常長知識的講座啊！！！！！(15屆 張敏萱)